一場(chǎng)波及全球的疫情，讓直播帶貨成為了一場(chǎng)全民熱潮，引來(lái)了無(wú)數人的關(guān)注。

但直播并不是橫空出世。在爆火之前，直播早已開(kāi)始了它的探索，也為它今年的爆紅積蓄了力量與資本。

01直播發(fā)展史

早在06年左右，直播就已經(jīng)走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

從最開(kāi)始的游戲直播到如今的直播帶貨，直播的商業(yè)價(jià)值也不斷被挖掘，主播的收益也不再局限于粉絲送的禮物和打賞分成。

直播帶貨這一模式的紅火，也讓不少人疑惑：直播帶貨是否已經(jīng)到達了直播領(lǐng)域的巔峰？它還有什么發(fā)展空間？

02網(wǎng)紅主播

直播帶貨的興起，也意味著(zhù)直播與商業(yè)之間的聯(lián)系不斷加深。某種程度上，帶貨直播過(guò)程中，主播充當了導購的角色，引導用戶(hù)購物消費。

1.網(wǎng)紅主播的優(yōu)勢

帶貨能力處于頂尖的導購畢竟處于少數，還會(huì )受到地理空間的限制。而網(wǎng)紅主播則可以突破限制，面向全國進(jìn)行商品推銷(xiāo)。

2.網(wǎng)紅主播的短板

但這種以網(wǎng)紅主播為中心的商品銷(xiāo)售模式也存在著(zhù)一大缺陷：品牌與商家的存在感極低，處于被動(dòng)位置。

再加上主播的直播時(shí)間有限，品牌與商家想要讓自己的商品入選，也需要耗費大番心力，還要在商品定價(jià)上做出大幅度讓利。

整個(gè)直播過(guò)程中，品牌與消費者之間的聯(lián)系并不穩定。交易完成后，品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系也就斷開(kāi)。品牌與商家在直播中的收獲并不大。

03社交直播

品牌與商家渴求的私域流量，與網(wǎng)紅主播的私域流量之間形成了競爭，這也成為了直播的痛點(diǎn)。

小程序直播

在品牌尋求突破的關(guān)口，微信推出了小程序直播組件，幫品牌與商家解決了以往網(wǎng)紅主播直播帶貨過(guò)程中的痛點(diǎn)。

在微信的社交環(huán)境中誕生的小程序直播，企業(yè)與品牌是當之無(wú)愧的主角，主播更多的是充當了一個(gè)工具人的角色：介紹商品信息，把控直播節奏與直播氛圍。

置身于微信生態(tài)的小程序直播，在推銷(xiāo)商品的同時(shí)，也成為了企業(yè)構建自己私域流量池的有力武器。

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