產(chǎn)品定位不同

   微信公眾號：通過(guò)信息的傳遞實(shí)現人與信息的連接。主要以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)和信息傳遞為主、簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔。

   小程序：面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主。

   微信公眾號：主要以粉絲運營(yíng)為主，通過(guò)內容的撰寫(xiě)或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，為了吸引更多人關(guān)注微信公眾號，引導粉絲們在商城進(jìn)行消費。

   小程序：方式就很簡(jiǎn)單了，你知道打開(kāi)微信，就會(huì )推薦5公里以?xún)鹊男〕绦?。選擇你想要的小程序，進(jìn)行消費就可以了。簡(jiǎn)單粗暴的方式，節省了運營(yíng)費用。

功能不同

   微信公眾號：主要以?xún)热轂橹?功能單一，對內容要求比較高，交互性基本上沒(méi)有。不能實(shí)現直接購買(mǎi)，用戶(hù)體驗一般，消費轉化率低。

   小程序：基本上可覆蓋所有行業(yè)的需求（外賣(mài)、企業(yè)展示、智慧門(mén)店、共享經(jīng)濟），功能強大、交互性高、提高用戶(hù)使用感，可以直接購買(mǎi)，流失率低成交率高。

用戶(hù)體驗不同

     微信公眾號：操作延時(shí)較大，點(diǎn)擊應該功能需要一段時(shí)間，用戶(hù)體驗較差。

     小程序：用戶(hù)體驗接近原生APP，無(wú)需下載安裝，使用起來(lái)比較的順暢幾乎不需要等待。

獲取方式不同

   微信小程序：入口深，通過(guò)搜索、好友推薦等方式，需要主動(dòng)點(diǎn)擊關(guān)注。

   小程序：入口淺，掃碼即可進(jìn)入。共有包括二維碼掃描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多種入口。

   以上內容，相信大家對微信小程序和微信公眾號應該有了一定的了解。微信公眾號更加適合內容營(yíng)銷(xiāo)，而微信小程序更加適合線(xiàn)下商家。